Shoppertainment-стримы: как превратить покупку в шоу

\\\ о проекте

Новые товары появляются на полке Самоката регулярно, а стандартные рекламные коммуникации не успевают за этим ритмом. Необходимо было создать инструмент для быстрого привлечения внимания к новым продуктам собственной торговой марки (СТМ) Самокат, одновременно повышая вовлеченность аудитории.
Решение — формат Shoppertainment — экосистема онлайн-стримов, превращающая заказ продуктов в эмоциональный опыт. Блогеры демонстрируют СТМ-товары, проводят дегустации, отвечают на вопросы пользователей в режиме онлайн, вовлекают аудиторию через чат и ограниченные офферы, формируя эффект FOMO, а встроенная полка позволяет купить товары мгновенно. Каждый стрим — мини-шоу со своей темой и эмоциями, превращающее просмотр в мгновенную покупку.
Проект не только достиг, но и превысил KPI, подтвердив эффективность стриминга как перфоманс-инструмента.