CYBERSTEEL – МУРЧАНИЕ СТАЛИ
\\\ о проекте
Первоуральск, завод бесшовных труб из нержавеющей стали. 900 сотрудников, 24% российского рынка, трубы для АЭС «Эль-Дабаа» в Египте. Серьёзный металлургический хай-тек. И вот в этот мир стали пришёл кот – жёлтый, в каске, с характером.
В Cybersteel создали термин «киберметаллургия» – сплав IT и классического производства. Но сотрудники не понимали, при чём тут они. Сталевары в цехах и программисты в офисе жили в параллельных мирах, ценности были только в документах, но не были прожиты и приняты. Стала очевидной потребность в герое: нужен был не «собирательный портрет идеального сотрудника» из презентации, а живой персонаж. Тот, кто соединит профессионализм с человечностью, цех с офисом, сталь с цифрой.
Решение пришло из логотипа Киберстали: там уже жил котик. Мы просто выдали ему каску, придали характер и дали голос.
Техника безопасности перестала быть скучной – рифмы и картинки запоминаются сами. Корпоративная культура получила мифологию – манифест, легенду, голос, мерч носят добровольно, а стикеры ушли в личные переписки.
"Киберметаллург" перестал быть абстракцией. Теперь это персонаж, с которым себя ассоциируют и которым гордятся.
В уральском регионе, где металл всегда был делом серьёзным, появился кот в каске на жёлтом фоне. И напомнил: высокие технологии и человеческое лицо отлично сочетаются – даже если это лицо – мордочка котика.
Для бизнеса: система передана клиенту и работает без агентства. Это не кампания – это инфраструктура внутренних коммуникаций, которая масштабируется вместе с ростом компании.
