«Теперь я Босс!»: как СберБизнес переписал правила B2B-коммуникации через реалити
\\\ о проекте
В 2025 году малый бизнес адаптировался к налоговой реформе, перестройке цепочек поставок и искал рынки в Азии. Прикладного контента не хватало: медиа писали про успех или провалы, банки говорили лозунгами, а 30-секундная интеграция не объясняет суть РКО или ВЭД-сервисов. СберБизнесу нужно было закрепить образ банка, который понимает малый бизнес, и рассказать предпринимателям про индийское направление.
Вместо покупки рекламного места СберБизнес вместе с «Пятницей» с 2018 года создаёт собственный развлекательный формат — «Теперь Я Босс!», единственное B2B-реалити на федеральном ТВ. Предприниматели на 3 дня меняются местами, а продукты банка вплетены в драматургию: становятся развязкой кейса героя, а не рекламной вставкой.
В юбилейном 10-м сезоне формат расширился: первый в истории шоу международный выпуск в Индии с живой сделкой малого бизнеса, баттлы с народным голосованием и CGI-коллаборация маскотов с продолжением в Telegram.
Сезон перевыполнил все KPI и стал самым результативным в истории франшизы. Зрители, которые смотрели шоу, чаще отмечали, что СберБизнес понимает предпринимателей и предлагает удобные решения для малого бизнеса. Зрители становились клиентами: количество подключённых продуктов превысило план, а аффинити-индекс достиг рекордного значения за все 10 сезонов. Для категории это доказательство: собственная франшиза работает эффективнее, чем место в чужом эфире.
