Мы перестали рассказывать про работу — и люди захотели у нас работать

\\\ о проекте

Как заставить людей смотреть контент про работу — если они не хотят смотреть контент про работу?
Контекст: обычно корпоративный контент про работу не конкурентоспособен в алгоритмической ленте соцсетей.

А у нас задача — вырастить знание бренда работодателя и поток кандидатов без рекламного бюджета.
Целевая аудитория — люди с разным бэкграундом, но схожим мышлением: самостоятельные, инициативные, ищущие среду, где можно влиять на результат.
Инсайт: в соцсетях неохотно смотрят «про работу», но стабильно смотрят истории.

Решение — принять правила соцсетей и работать по ним. Мы сделали из аккаунта работодателя лайфстайл-блог и начали публиковать сторителы — реальные, странные, смешные, иногда косячные истории из жизни Точка Банка. Как мы с соседним офисом табличками переписываемся, что фирменный шрифт компании на самом деле просто почерк сотрудницы и др.

Отбор по принципу конкурентоспособности в ленте: история должна быть интересна сама по себе, а не только транслировать нужные нам атрибуты.

Результат:
3 000 → 35 900 подписчиков
60–70% охвата дают сторителы
регулярные ролики — десятки-сотни тысяч просмотров
пики — 546 000 и 5,5 млн

Это не разовые выстрелы, а стабильная органика. Контент начал приводить кандидатов: «хочу у вас работать» и «где вакансии?» — регулярные комментарии. Кратно вырос поток трафика на сайт с вакансиями.

Мы перестали врываться в соцсети с брендовым контентом «про компанию». А начали играть по их правилам — и теперь получаем бесплатные охваты каждую неделю.