Даже роботы испытывают чувства. Флаувау × Atomic Heart
\\\ о проекте
8 марта — самый шумный день в категории. 65% людей выбирают цветы как главный подарок, бюджет у большинства держится в районе 3000 рублей, а рынок превращается в витрину одинаковых букетов, скидок и обещаний быстрой доставки. Бренды говорят одинаковыми словами про «весну» и «красоту», и в этом фоне выигрывает тот, кого вспоминают первым.
Флаувау нужно было выиграть эту точку входа у новой для себя аудитории — мужчин 18–35 лет, выросших внутри гейминга. Для них покупка цветов — формальный жест: быстро и удобно. Но внутри своей культурной среды — на стримах, в Telegram, в мемах и иронии — они моментально считывают «своих» и готовы платить за опыт и символы..
Маршрут собрали как единый омниканальный опыт. Человек встречал проект у стримеров и в геймерских медиа, видел арт-объект и наружку в городе, ловил рекламу в клубах Colizeum, выбирал ко-бренд товар в приложении и мог получить в руки физический объект из мира игры. SMM, посевы в Telegram, инфлюенсеры, баннеры, email и push склеивали все точки в одну историю.
