«Города Героев»

\\\ о проекте

Контекст
В России около 300 тыс. ветеранов фронта и тыла. Примерно 1% пенсионеров живут в домах престарелых, что в 5 раз меньше реальной потребности. У многих нет родственников, они полностью зависят от социальной системы.
Проблема
Уходящее поколение ветеранов, нуждающееся в постоянной помощи, недостаток внимания к городам воинской славы и трудовой доблести, запрос на прозрачную благотворительность, где виден конкретный адресат и результат.
Цель
Улучшить качество жизни ветеранов и пожилых людей в социальных учреждениях через оснащение оборудованием и реконструкцию объектов, а также привлечь внимание общества к системной, а не разовой помощи.
Целевая аудитория
- Ветераны, пожилые и люди с ОВЗ в интернатах;
- Персонал учреждений;
- Администрации и жители городов-участников;
- аудитория Фонда и ДоброFON.
Инсайт
Ветераны в домах престарелых не «доживают», а живут. Общество должно обеспечить им достойную жизнь через постоянную заботу, реабилитацию и профилактику.
Решение
- Стратегия «адресность, прозрачность, живая память»;
- Точечное закрытие реальных запросов учреждений;
- Публичная отчетность на сайте и в СМИ;
- Нарратив «всероссийской карты помощи» (города появляются на карте по мере реализации).
Реализация
- Ежемесячные выезды в города, торжественные передачи оборудования с участием администрации и СМИ;
- Онлайн‑механики для вовлечения широкой аудитории.
Результаты
- Оснащено 12 учреждений;
- Отреставрировано 4 объекта инфраструктуры.
Медийный эффект:
- 520 публикаций в СМИ (244 федеральных, 276 региональных);
- общий охват 32,8 млн;
- 399 выходов в соцсетях;
- Проект ежемесячно входил в топ‑5 инфоповодов компании FONBET.
Почему проект важен
Проект доказал формулу «историческая память = конкретная помощь». Он создал устойчивую модель партнерства НКО и бизнеса, дал прозрачную благотворительность с видимым результатом и привлек внимание к малым городам. Успех позволил в 2026 году запустить продолжение проекта.