Зимний международный Фестиваль Мотогонок на льду H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»
\\\ о проекте
H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»: как сообщество стало сильнее бренда
Когда официальный бренд ушёл с рынка, Harley Owners Group в России и СНГ оказалась перед выбором: исчезнуть или доказать, что дело не в логотипе, а в людях. Winter Challenge «Ural Ice 2025» стал ответом.
Это единственный в своём формате зимний фестиваль ледовых мотогонок, существующий только для членов клуба и их близких. В юбилейный, пятый раз он прошёл в Екатеринбурге в момент пика кризиса: склады дилеров опустели, поддержка иссякла, участники начали массово покидать сообщество. Нужно было не просто провести мероприятие, а вернуть людям ощущение, что они — часть эксклюзивного мирового братства.
Три дня фестиваля объединили 400 владельцев Harley-Davidson из 25 городов. На замёрзшем озере прошли гонки по ледовым трассам. Вечером гости переместились в Екатеринбург-EXPO, где их ждал гала-ужин внутри арт-объекта из морских контейнеров. Собранный за 48 часов комплекс имел несколько уровней: на них выступали оркестр, хор и диджеи, а внутри контейнеров были воссозданы пивные ларьки, квартиры и рынки 90-х — туда можно было зайти и стать частью эпохи.
Итог превзошёл ожидания:
• 400 участников из 25 городов.
• 1500+ публикаций, созданных гостями без стимулирования.
• 120 заявок на вступление в клуб — приток новых взносов.
• 100% участников заявили о желании вернуться на следующий фестиваль.
H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025» доказал: когда бренд уходит, сообщество способно не просто выжить, а стать новой точкой притяжения. Через эксклюзивный совместно прожитый опыт, который невозможно купить за деньги.
