Подарок ходом игры. Флаувау DnD на Twitch

\\\ о проекте

Флаувау — маркетплейс подарков в категории с ярко выраженной сезонностью: ключевые продажи приходятся на праздники, но аудитория 18–24 почти не вовлечена в День матери и не реагирует на стандартную рекламу. При этом именно она живёт в стриминге и привыкла принимать решения через участие, а не через просмотр.

Проект развернулся внутри привычной для неё среды — на Twitch, но не как интеграция, а как часть игрового процесса. В четырёхчасовом DnD-стриме зрители стали полноправными участниками: именно чат, через голосования, влиял на ход игры. Бренд не транслировал сообщение — он превратился в инструмент выбора внутри сюжета, а стримеры выступили медиаторами между историей и аудиторией.

Так решение о подарке проживалось в игре и переносилось в реальность. Проект собрал более 3,9 млн контактов и обеспечил высокий уровень вовлечения. Этот кейс показывает, как подарочная категория может существовать не в рекламной плоскости, а в формате коллективного опыта, где выбор совершается не под давлением, а по собственной воле.