Как говорить на языке фан-комьюнити: продвижение сериала «БДЫЩ!» с помощью лимитированного комикса «НеКстати» от VK Видео

\\\ о проекте

Чтобы стать ближе к молодой аудитории — комьюнити поп-культуры, фанатам комиксов и аниме — мы создали первый документальный сериал о комикс-индустрии в России «БДЫЩ!». Для его продвижения выбрали нестандартный формат: выпустили лимитированный комикс «НеКстати»: кроссовер популярного шоу VK Видео и знаковых героев российских комиксов — Красной Фурии и Майора Грома.

Чтобы глубже погрузиться в поп-культурную среду, выстроили коллаборации с love-брендами фан-сообщества: издательством Bubble, событиями Фандом Фест и Comic Con Игромир. Проект поддержали участники индустрии, а также инфлюенсеры и импровизаторы, участвовавшие в сериале и комиксе.

Мы представили эксклюзивный проект и вошли в фан-сообщество как соавтор, а не спонсор. Это принесло 6+ млн зрителей сериала и TVT свыше 1,5 млн минут. Знание VK Видео среди молодой аудитории выросло на 7 п. п. (при среднегодовом росте +2 п. п.).