Космос зовет

\\\ о проекте

Контекст. В эпоху цифрового контента растёт запрос на иммерсивный опыт: аудитория хочет не просто потреблять информацию, а проживать её. При этом тема космоса остаётся для многих абстрактной и далёкой.
Проблема — Ключевой вызов. Преодолеть восприятие космоса как недоступной темы и превратить просветительский контент в личный опыт, усилив связь аудитории с платформой Дзен.
Цель. Укрепить связь аудитории с Дзеном через гибридный опыт (контент + офлайн + мерч), сделав космос частью личной истории пользователя.
Целевая аудитория. Горожане 25-40 лет, посетители ВДНХ и Московского планетария, активные пользователи соцсетей. Интересуются наукой, ищут содержательный досуг и делятся впечатлениями онлайн.
Инсайт. Аудитория ценит опыт, который можно зафиксировать и показать в соцсетях; ей нужен осязаемый символ вовлечённости, чтобы преодолеть барьер абстрактности темы космоса.
Решение. Проект «Космос зовёт» объединил научно популярный контент Дзена, интерактивные офлайн зоны на ВДНХ и в Планетарии и лимитированный мерч как материальный артефакт вовлечённости.
Реализация. В Дзене запустили серию просветительских материалов и анонсы активностей; на площадках создали иммерсивные зоны для погружения в тему; распространяли мерч - он стал поводом для UGC.
Результаты. 76 млн просмотров контента, высокий уровень UGC, значительный трафик в бренд зонах, успешные онлайн продажи мерча.
Почему проект важен.Задал новый стандарт просветительских кампаний: доказал эффективность гибридного формата, где цифровой контент, офлайн опыт и осязаемые артефакты работают как единая система. Модель масштабируема для других тем и площадок, укрепляя позиционирование Дзена как платформы, соединяющей знания и опыт.