На одной волне со студентами: бренд-зона Авито на карьерном форуме
\\\ о проекте
Карьерные форумы — самый популярный формат взаимодействия студентов с работодателями. Самые крупные проходят в Москве, они ориентированы на студентов IT- и бизнес-специальностей — целевой аудитории для Авито. Но среди 40+ компаний, конкурирующих за внимание молодых талантов, легко потеряться. Возникает вопрос: запомниться 3 500+ студентам, создать хорошее впечатление о компании и заинтересовать их стажировками?
Авито пошёл нестандартным путём: вместо типового стенда студентов встречала бренд-зона площадью 112 м², стилизованная под сёрф-лагерь — с пальмами, шезлонгами, бассейном, лимонадом и многим другим. Масштабные конструкции в виде закатного солнца, уходящего за горизонт, привлекали внимание участников форума из любой точки зала.
Попадая в пространство, ребята могли выбрать комфортный для себя формат знакомства с брендом работодателя и карьерными возможностями Авито:
— отдохнуть на шезлонге под пальмами с брендированным стаканчиком лимонада в руке;
— принять участие в игровых активностях, механика и дизайн которых отражали ценности Авито;
— лично пообщаться с сотрудниками, которые уже когда-то прошли отбор и выросли внутри компании.
Бренд-зона транслировала контрастную для HR-среды идею отдыха, баланса работы и личной жизни и позиционировала Авито как работодателя, с которым возможен активный, насыщенный образ жизни и реализация смелых идей. Нам удалось показать наши ценности, проработать страхи молодёжи о том, что попасть в бигтех нереально, а ещё привлечь 804 заявки на стажировки (в 2,8 раза больше, чем годом ранее).
