MAX PAINT: когда уходят гиганты

\\\ о проекте

В марте 2022 года с российского рынка профессиональных автомобильных лакокрасочных материалов ушли мировые лидеры – Sikkens, Standox, Glasurit. Вместе с ними исчез визуальный стандарт, которому профессиональные маляры и колористы доверяли десятилетиями.

«Звезда-ЭМ» – компания с 20-летним опытом в профессиональных ЛКМ – увидела в этом не просто рыночную возможность, а шанс создать собственный стандарт, так появился Max Paint: полная система для покрасочного цикла – грунты, базовые эмали, лаки, шпатлёвки, добавки – с российской производственной базой и японским технологическим ДНК.

Ключевой вызов: профессиональная аудитория, привыкшая к профессиональному дизайн коду западных брендов-гигантов, не даёт кредит доверия новичкам. Для них упаковка – это не про красоту, а про доверие. Банка, которая выглядит ненадёжно, ставит под сомнение то, что внутри.

Ответом стала концепция «технической эстетики»: красота из точности, а не для декоративности. Строгая геометрия, металлические акценты, дисциплинированная типографика (Druk + TT Interphases Pro Mono), модульная навигационная система этикеток. Была разработана полная дизайн-система: логотип, брендбук, фирменный стиль, корпоративная форма и упаковка всей линейки.

Результат: средняя оценка профессиональных маляров – 9 из 10, 95% готовы протестировать продукт. Доля продаж бренда в общей выручке компании – 75%. Бренд расширяется из Дальнего Востока и Сибири на всю страну. Банки в такой упаковке «хочется ставить на торговые полки» – это цитата дилеров, а не маркетологов.

Max Paint – пример того, что импортозамещение в профессиональных B2B-категориях – это не только вопрос химии и качества. Без формирования «визуального доверия» даже хороший продукт остаётся невидимым.