День Оранжевого цвета

\\\ о проекте

Платёжный сервис Апельсин входит в лояльность Х5, но эмоциональной идентичности, которая позволила бы выстроить долгосрочную связь с аудиторией, у бренда не было.
Необходимо было сформировать у аудитории устойчивую эмоциональную связь с брендом и показать как самостоятельную часть выгоды Х5.

Цель: сделать оранжевый цвет не просто фирменным оттенком, а самостоятельным символом, вызывающим устойчивую ассоциацию с платежным сервисом Апельсин у аудитории.

Мы сделали главным героем события цвет. Пространство «Сфера Х5» в Парке Горького было полностью трансформировано в оранжевый: от детской площадки и бассейна до газона на танцполе и видеоряда на широком экране. Оранжевый стал не декором, а атмосферой, в которую погружались гости.

Более 1 000 гостей провели день в оранжевой вселенной. Для детей работали анимационные зоны и пластилиновая мультипликация, для взрослых – игровые консоли и спортивные активности. Вечером состоялось совместное исполнение «Оранжевой песни» Ирмы Сохадзе. Знакомство с продуктом было встроено в игровые механики: 502 человека оформили карту Апельсин и авторизовались в приложении, воспринимая это как часть праздника, а не как обучение.

Результаты: более 1 000 участников, оформленных карт на 225% больше плана, 4 400 000+ охвата за поддержку в СМИ и Telegram-каналах. Событие закрепило за брендом ежегодную традицию – «День Оранжевого цвета».

Проект задает новый подход к брендингу мероприятий: вместо навязчивого присутствия логотипа – полное погружение в цветовую среду, где бренд проживается через ощущения.