Невидимая сила: цифровой пиар и нативное продвижение в соцсетях в новой медиареальности

\\\ о проекте

Мы посвятили исследование трансформации рынка интернет-рекламы в новых медиа и тому, как меняются нативные форматы на фоне перегрева Telegram, усиления регулирования, ограничений, блокировок и появления новых платформ.

В рамках проекта мы хотели понять:

1. Как меняется роль Telegram как ключевой площадки нативного продвижения (и почему 55% брендов фиксируют падение заметности интеграций);
2. Какие альтернативные платформы начинают тестировать бренды и как формируется интерес к новым площадкам (включая рост тестов MAX с 15% до 25% за месяц);
3. Почему аудитория всё меньше реагирует на формальные признаки рекламы (33,8% не замечают маркировку), и что действительно влияет на внимание;
4. Какие форматы нативной рекламы работают лучше всего сегодня (контекст, сторителлинг, UGC, микроинфлюенсеры);
5. Как расходятся ожидания брендов, авторов и пользователей в восприятии эффективности контента.

Исследование будет полезно бренда, PR- и digital-специалистам и авторам контента, чтобы выстраивать коммуникационные стратегии в 2026-2027 годах.

Прямо сейчас происходит структурный сдвиг рынка: перегрев Telegram, рост тестирования новых платформ, снижение эффективности формальной рекламы и усиление роли контекста и доверия в нативных коммуникациях.

Проект показывает текущую точку перелома digital-рынка и помогает переосмыслить подходы к нативной рекламе в условиях новой медиареальности.