«Переодетки»: как fashion-бренд заменил ТВ рекламу собственным шоу и выиграл

\\\ о проекте

SELA отказалась от традиционной ТВ-рекламы и запустила собственное мейковер-шоу «Переодетки», чтобы выйти из ценового клаттера и усилить эмоциональную связь с семейной аудиторией. Проект вышел в двух сезонах на IVI и Кинопоиске, собрал 35+ млн просмотров и получил пользовательские рейтинги 7,9 и 7,6 — выше, чем у многих кино-релизов.

Целью было повлиять на структуру выручки и поведение покупателей. После первого сезона частота покупок выросла на 11%, средний чек — на 10%; во втором доля «чисто женских» чеков увеличилась на 9%, а средний чек — ещё на 11%. В 2025 году SELA впервые вошла в топ-10 рейтинга Top-500 брендов одежды РФ по версии РБК и стала №2 по «Динамике бизнеса».