«День без тревожных новостей» – «Технологии киберзащиты» от Ростелекома

\\\ о проекте

Интернет-мошенничество растёт, но 64% пользователей, переживая за безопасность в сети, ничего не делают — тревога стала привычным фоном. Ростелеком запустил «Технологии киберзащиты», но рассказать о ценности продукта через функции невозможно: аудитория не различает предложения в перегруженной категории.
Решение — не рассказывать о защите, а показать её результат. Утром 4 сентября 37 крупнейших новостных Telegram-каналов одновременно опубликовали «пустые» посты: тревожные новости исчезли из ленты. Через 30 минут — объяснение: это была демонстрация работы «Технологий киберзащиты».
Результат: продажи «Технологий киберзащиты» +28,6% к предыдущему месяцу — первый значимый пик за год. Все ключевые имиджевые атрибуты бренда выросли на +2–3 п.п., посевы в Telegram перевыполнили план на 10%, CPV ниже прогноза на 9,5%. Кампания доказала: нестандартный социальный опыт в правильной среде конвертируется в коммерческий результат.