Облачное видеонаблюдение: как мы использовали вирусный AI-тренд, чтобы рекордно вырастить продажи

\\\ о проекте

Ростелеком занимает значимую долю рынка облачного видеонаблюдения, но реальная конкуренция идёт не с легальными игроками, а с дешёвыми камерами с китайских площадок. Преимущества продукта — зашифрованное облако, морозоустойчивость, гарантия 2 года — невидимы в момент покупки и проигрывают простому аргументу «дешевле на 3 000 ₽». В ноябре–декабре объяснять технические детали через прямую рекламу — коммуникационное самоубийство.
Решение — серия AI-клипов в формате вирусного тренда нейросетевых интервью. Каждая абсурдная трансформация героя визуализирует конкретное преимущество камеры: холод → устойчивость к морозу, темнота → ночная съёмка, взлом → защита облачного хранилища, удалённый доступ → мобильное приложение. Формат заставлял досматривать до конца, а продуктовое сообщение воспринималось как часть развлекательного контента, а не как реклама.
Результат: декабрь 2025 — рекорд прямых продаж за год (+25%), трафик на сайт продукта +38% к среднемесячным показателям. Медиа: ~200 тыс. кликов (+17,3% к плану), CTR выше плана на 11,8%, CPC ниже бенчмарков категории на 14,7%. Кампания была единственной активацией по продукту — без ТВ и других медиаканалов.