«Меняй ход дела!»– детективный квест для юристов Екатеринбурга от Точка Банк

\\\ о проекте

В 2025 году Точка Банк запустил федеральную рекламную кампанию «Меняй работу» про свободу, гибкость и возможность работать по-другому. Ранее банк получил универсальную банковскую лицензию, что привело к росту задач и запуску активного найма. Появилась потребность в новых командах банковских специалистов, в частности юристов Екатеринбурга.
Но аудитория почти не рассматривала Точка Банк как работодателя в своем сегменте: бренд казался слишком нестабильным и «несерьезным» для прагматичной аудитории. Из-за низкого знания о релевантных HR-атрибутах, Точка Банк не входил в поле их карьерного выбора.
Чтобы это изменить, мы сделали спецпроект, который знакомил юристов с брендом через опыт и раскрывал его HR-атрибуты в логике кампании «Меняй работу».
В основе — инсайт внутреннего исследования: банковские специалисты часто работают в жесткой иерархии, которая ограничивает их возможность применять свои знания и влиять на процессы.
Мы показали альтернативу — открытую коммуникацию и гибкую структуру Точка Банка — через детективный квест, где участники могли обсуждать, принимать решения и буквально «менять ход дела».
Стратегически кампания выстроена как воронка постепенного доверия : огромный сейф с QR-кодом в городском парке, детективные адвент-коробки с приглашением, лендинг и коммуникация от «помощника следователя».
Финалом стал офлайн-квест: 35 юристов Екатеринбурга объединились в команды, чтобы раскрыть загадочное дело пропажи документов. В каждой команде был юрист Точка Банка, который на личном примере рассказывал, как это — работать в Точке.
Проект показал, как через многоэтапный брендированный опыт можно сформировать глубокое знакомство с HR-брендом у аудитории, которая редко рассматривает новые карьерные предложения.
А еще, набрал 5 210 745 охватов в СМИ и медиа, ≈ в 3 раза увеличил посещаемость сайта с вакансиями юристов.