Баланс на грани: как гигантские качели подняли продажи АнвиМакс на фоне падения категории

\\\ о проекте

Сезон простуд — ключевой драйвер продаж средств от гриппа и ОРВИ. В 2025 году на фоне снижения заболеваемости (-15% к аналогичному периоду 2024 г.) натуральное потребление в упаковках снизилось на (–13) %. В условиях ослабленного спроса АнвиМакс сделал ставку на эмоциональный креатив, использующий инсайт целевой аудитории (Женщины 25-45, доход BC) о необходимости восстановления баланса при простуде и скорейшему возвращению к привычному образу жизни.

В рамках спецпроекта «Не дай простуде раскачаться!» был создан CGI-перформанс с гигантскими качелями над «Москва-Сити», как метафора потери баланса в сезон простуд. Использование нестандартных медиа каналов и популярных у целевой аудитории инфлюенсеров позволило сформировать выбор в пользу молодого бренда и преодолеть привычку покупать проверенные десятилетиями бренды. Результатом, подтверждающим эффективность проекта для фармацевтической категории, стал рост доли рынка в упаковках и деньгах +1.6 п.п, рост уровня потребления +4.3 п.п., лояльности + 4.7 п.п. без увеличения бюджета к прошлому году