Битва Роботов: телеграм-игра для «Союзмультфильм» и ГК «Рикки»
\\\ о проекте
Два ведущих российских анимационных бренда «Союзмультфильм» и ГК «Рики» решили разработать совместную игру в Telegram. Их общая аудитория — поколение Альфа (7-15 лет) — на классическую рекламу не реагировала.
Дополнительная цель — обеспечить обмен аудиториями между двумя брендами, конкретнее: прирост подписчиков Telegram-каналов обоих брендов на 10–15% за счёт кросс-обмена. Механика — подписка на каналы обоих брендов как обязательное условие участия в игре.
Клиенты определили направление: файтинг в стилистике Mortal Kombat с персонажами двух франшиз. Задача была — найти точное решение внутри жанра. Инсайт лежал в эмоциональной памяти двух поколений: Робот-Заяц и Железная Няня — персонажи, которых боялись в детстве. Страшное хочется победить. Именно «страшилки» стали главными героями: это сняло агрессивносьб файтинга через юмор и одновременно включило ностальгию родительской аудитории.
За месяц был разработан Telegram Mini App: два персонажа в двух версиях из разных эпох, четыре арены, система суперспособностей, лидерборд, антифрод. Распространение шло исключительно через собственные каналы студий — без платной медийной поддержки.
За две недели активной кампании игру запустили 9 698 человек, было сыграно 79 153 боёв, под постами об игре появилось более 1 000 комментариев. Каждый третий игрок переходил на посадочную страницу. Подписчики Telegram-каналов обоих брендов выросли на 28% — при цели 10–15%.
Проект запускался как эксперимент — проверить, на что способен новый формат без рекламного бюджета. Telegram-игра показала: формат способен вызвать вовлечение аудитории и обеспечить измеримый кросс-обмен между брендами. Результат уже тиражируется на другие проекты студий.
