Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией

\\\ о проекте

Коммуникационные месседжи все чаще проходят мимо людей. Сообщений стало больше, доверия к ним — меньше. У аудитории все ниже терпимость к пустым обещаниям и абстрактным формулировкам: 40% осознанно избегают новостей (отчёт Reuters Institute), а до 70% отказываются от взаимодействия с брендами (отчёт Optimove).
В этих условиях удерживать внимание пользователя медиахолдингам становится все сложнее и дороже. Нужно было найти способ вернуть аудиторию в повестку через смыслы, важные и ценные для неё.
Rambler&Co выбрал исследования как инструмент трансляции стратегических смыслов широкой аудитории. PR News предложил тему «Как прикоснуться к будущему?». Этот проект стал и источником исследовательских инсайтов, и живым нативным контентом.
Первое исследование в 2024 году зафиксировало отправную точку. В 2025 году был проведён повторный замер как способ поддержать разговор с массовой аудиторией, углубиться в тему и ответить на вопросы, возникшие в профессиональной среде.
Отклик в 2025 году обновил рекорд прошлого года — участие приняли 482 тыс. респондентов. Данные показали ключевой сдвиг: образ будущего сузился до личного горизонта, в центре оказались безопасность, качество и полнота жизни. Главным навыком новой эпохи респонденты назвали «простую человеческую коммуникацию».