«Субботе!» 5 лет: ИИ-кампания к юбилею телеканала
\\\ о проекте
Контекст: к 2026 году генеративные нейросети стали привычным инструментом в digital-среде, однако в телевизионном эфире и печатных медиа по-прежнему доминирует традиционный продакшн. Юбилейные кампании телеканалов, как правило, ограничиваются стандартными форматами и редко выходят за пределы собственных площадок.
Проблема: запуск федеральной кампании требовал значительных ресурсов — организации съемок с участием ведущих, длительного продакшена и многомиллионного бюджета. При этом сроки реализации были ограничены несколькими днями, а собрать всех участников в одном месте было невозможно.
Цель: создать юбилейную кампанию к пятилетию телеканала «Суббота!», обеспечив федеральный охват и единое визуальное присутствие в эфире, digital и печати без использования классического продакшена.
Целевая аудитория: женщины 18–45 лет, активно потребляющие как телевизионный, так и цифровой контент и ориентированные на визуально привлекательные и эмоциональные форматы.
Инсайт: аудитория уже воспринимает AI-контент как норму в digital, но на телевидении он по-прежнему выглядит новым и непривычным, что усиливает внимание к коммуникации.
Решение: вместо традиционной съемки была создана полностью AI-сгенерированная юбилейная кампания с участием ведущих телеканала. Визуальный стиль и образы формировались с помощью нейросетей сразу для всех каналов коммуникации — эфирных промороликов, digital-площадок и обложек печатных телегидов. Кампания выстраивалась последовательно: от телевизионного контакта к раскрытию механики в digital и поддержке в офлайн-среде.
Результаты: кампания была реализована за несколько дней. Эфирный охват — 12 млн зрителей, дополнительный охват в digital и печати — более 5 млн. Кейс демонстрирует возможность использования нейросетей в производстве контента для больших 360-кампаний и показывает альтернативный пайплайн, который позволяет сократить сроки и ресурсы при сохранении качества и масштаба.
