Александр Пушкин теперь в Telegram: как поэт вышел в сеть к премьере фильма «Пророк» на START

\\\ о проекте

Фильм «Пророк. История Александра Пушкина» выходил на START в апреле 2025 года после кинотеатрального проката. Релиз был неэксклюзивным — фильм появлялся одновременно на START и Premier. В такой ситуации прямое анонсирование не даёт преимущества. Кроме того, после завершения кинопроката интерес к фильму начал угасать.

Нужна была нестандартная активность, которая вернёт фильм в актуальную повестку и создаст устойчивую ассоциацию «Пророк = START» без использования платных медийных закупок и в сжатые сроки.

Целевой аудиторией стали активные пользователи Telegram, которые подписаны на десятки каналов, читают комментарии и ценят живое, остроумное общение. Их драйвер — быть частью движа и первыми замечать нестандартные активности брендов.

Таким образом Telegram-канал START был превращен в личное пространство трикстера-Пушкина. Под постами он общался с подписчиками от первого лица: вызывал мужчин на дуэль, осыпал комплиментами дам, комментировал новости. А после Пушкин вышел за пределы START, появился в комментариях более 200 каналов, стал секундантом дуэлей на рецензиях между топовыми индустриальными каналами «Русское кино в топе» и «Кинотеатр.ру», а также запустил стихотворный марафон среди других каналов в сфере кино. Аудитория настолько прониклась игрой, что в комментариях органически появились другие исторические персонажи — Гоголь, Бенкендорф и Арина Родионовна.

Результаты:
Фильм «Пророк» стал лидером по привлечению на START за перый уикенд. В результате кампании общее привлечение составило N подписчиков.
Охват кампании в Telegram превысил 8 500 000 за 3 дня до премьеры.
ER в канале START вырос на 70%.
Аккаунт Пушкина тегнули более 2500 раз за премьерную неделю.

В условиях неэксклюзивного релиза и ограниченного времени команда отказалась от платных посевов в пользу идеи. Проект создал новый бенчмарк для продвижения контента в мессенджерах: не бренд говорит о герое, а герой говорит за бренд