Атомград: город будущего

\\\ о проекте

Контекст: города-спутники АЭС (атомграды) обладают развитой инфраструктурой, в них соблюдаются высокие экологические стандарты, однако в общественном сознании они устойчиво ассоциируются с «закрытостью», секретностью и отсутствием перспектив.
Проблема: применительно к атомградам традиционно существует имиджевый разрыв. Реальный уровень комфорта и технологичности этих городов не совпадает с устаревшим стереотипным восприятием.
Цель: изменить образ атомных городов в медиапространстве, сместив фокус с «объекта режимного характера» на «современный центр притяжения с высоким качеством жизни».
Целевая аудитория: жители атомных городов, а также широкая общественность и профессиональное медиасообщество.
Инсайт: аудитория готова менять свое отношение к атомным территориям, если увидит не сухие отчеты о производстве, а визуально привлекательную, человекоориентированную историю о настоящей жизни, экологии и будущем этих мест.
Решение: создание интерактивного спецпроекта, демонстрирующего эволюцию атомных городов с акцентом на комфортную среду, социальную инфраструктуру и с учетом долгосрочного прогноза развития.
Реализация: формат объединил ретроспективный анализ, текущее состояние городской среды и футурологическую модель города будущего с акцентом на современные детские сады, школы, парки и технологические центры.
Результаты (разрешенные к публикации): достигнута смена тональности публикаций о городах-спутниках АЭС, зафиксирован рост вовлеченности аудитории.
Почему проект важен: проект задал новый стандарт коммуникации для госкорпораций — переход от производственной риторики к урбанистической и человекоцентричной.