Семья Вкуснотеевых

\\\ о проекте

В 2023 году потребители начали оптимизировать свою корзину. В таких условиях традиционное ценовое промо потеряло стратегическую эффективность. Параллельно ядро аудитории — женщины от 35 лет — достигло пика усталости от роли единственного «модератора настроения» в семье. Глянцевая реклама безупречных семей лишь усиливала этот стресс и вызывала недоверие к брендам.
Перед нами стояла задача перевести драйвер выбора из ценовой плоскости в эмоциональную. Инсайт аудитории показал: женщина хочет партнёрства — ей важно, чтобы радость в доме была общим делом, а семья действовала как сплочённая команда.
Решением стал принципиальный отказ от рекламных клише. На базе клиентской креативной рамки мы разработали рекламный сериал «Вкуснотеевы». Мы легализовали право на бытовое несовершенство: в кадре бурлит жизнь, дети спорят, каша убегает, а продукт выступает естественным решением, которое объединяет семью.
Три ролика концептуально объединены единым look & feel: правдоподобностью, душевной атмосферой и кинематографичностью. Чтобы кампания работала как механизм и формировала цельное впечатление, внедрены жёсткие якоря: сквозной кастинг, аудиальные триггеры, ироничный tone of voice, визуальный код бренда в начале каждой серии и арт-дирекшен реальных локаций. Чтобы на 100% раскрыть ДНК бренда «Быть настоящими», мы пошли против популярного тренда на CGI и ИИ-генерацию. Вся еда снималась в редком сегодня формате живой съёмки с использованием сложных технических спецэффектов, обеспечивающих абсолютную визуальную подлинность.
В результате мы добились отсутствия эффекта износа креатива: ролики ротируются на ТВ годами, продолжая удерживать внимание. Проект доказал индустрии, что честный сериальный сторителлинг в сочетании с кинематографичной съёмкой еды конвертирует эмпатию в рост бизнеса.