Бренд Tellus: новое имя большой легенды. Комплексный ребрендинг лидера рынка профессиональной гигиены
\\\ о проекте
Бренд Tellus стал преемником международного бренда с 25-летней историей на российском рынке, который прочно ассоциировался с надежностью и высоким качеством. В результате ребрендинга перед командой стояла задача сохранить не только бизнес-показатели, но и крепкие отношения с партнерами.
Целью проекта был плавный переход на новый бренд с сохранением рыночных позиций и удержанием прежнего доверия у целевых групп – поставщиков (дистрибьюторов) и конечных B2B-клиентов. Новому бренду было необходимо доказать, что за продукцией в новом образе стоит та же команда и то же качество, как и раньше.
Чтобы сделать переход на новое имя бесшовным и сохранить преемственность, бренд Tellus провел поэтапный ребрендинг. Сначала бренд перешел на кириллическое название бренда-предшественника, а затем появился совершенно другой, новый бренд – Tellus. При этом требовался максимально быстрый переход без потери качества продукции и ошибок в коммуникации. Единообразие коммуникации было важной задачей в рамках стратегии 360° с использованием целого комплекса каналов.
В результате ребрендинга на российском рынке появился самостоятельный и узнаваемый бренд Tellus, которому удалось сохранить позитивную динамику продаж и 100% контрактов с дистрибьюторами.
