ChatPlace. Ребрендинг международной платформы для автоматизации маркетинга

\\\ о проекте

ChatPlace — международная платформа для автоматизации маркетинга в Instagram, Telegram и TikTok: чат-боты, AI-ассистенты на базе ChatGPT и уникальная система геймификации, которая превращает активность аудитории в инструмент роста.

Продукт занимал лидирующие позиции в СНГ, однако существующая айдентика не отражала ни технологический уровень сервиса, ни его амбиции выйти на рынки США и Бразилии. Визуальная система выглядела как у типового SaaS-продукта. Для аудитории — SMM-специалистов и маркетологов, живущих в мире Instagram и TikTok, — это создавало барьер доверия.

Наша команда разработала полную визуальную систему на основе концепции Unleash the Flash. Главный образ — молния в чат-баббле — отражает идею мгновенной коммуникации и заряда. Он читается в логотипе, развивается в паттерн и систему пиктограмм. Палитра объединила «цифровые» неоновые оттенки с природными сочными тонами, типографика — плакатная, смелая, прямая.

Маркетинговый сайт спроектирован как продолжение айдентики: структура выстроена вокруг пользовательских потребностей, анимации объясняют сложные механики продукта, прогрессивное нарастание графических эффектов создаёт нарративную «драматургию» интерфейса. Параллельно разработана дизайн-система, а маркетинговая команда ChatPlace прошла воркшопы по работе с брендом — это передало айдентику в «живую» эксплуатацию.

В результате ChatPlace получил визуальный язык, который работает на всех носителях, поддерживает маркетинговые кампании и формирует устойчивую ассоциацию: ChatPlace — актуальный и мощный инструмент для роста в социальных сетях.