Grünländer о натуральности, которую можно потрогать
\\\ о проекте
Grünländer работает в категории полутвердых сыров с высокой конкуренцией и почти полной насыщенностью, где потребители выбирают продукт по привычке и слабо различают бренды. Ключевое преимущество бренда, естественное созревание, не влияло на выбор и требовало понятного объяснения.
Цель проекта —привлечь внимание к бренду и перевести рациональное преимущество в понятный для аудитории опыт. Основная аудитория, женщины 25-44 лет, которые выбирают продукты осознанно, но в категории сыров действуют по привычке.
Инсайт — натуральность воспринимается как базовое требование и не помогает различать бренды, при этом аудитории важно понимать, за что она платит больше.
Решение — вынести ключевое сообщение в физическую среду и дать возможность прожить его. В центре города появилась зеркальная инсталляция с типографикой из живых цветов, где смысл раскрывался через форму, материалы и взаимодействие с пространством.
Инсталляция работала с ракурсами, светом и отражением, вовлекая человека в коммуникацию. Цифровая экосистема с Telegram-ботом и поддержка блогеров позволили масштабировать контакт.
Кампания обеспечила:
▪️ более 7,5 млн контактов с брендом,
▪️ 6,5 млн показов,
▪️ более 86 000 кликов на рекламные форматы,
▪️ вовлечение подтвердили более 11 000 реакций и более 1 000 пользователей с глубоким взаимодействием.
Проект показал, как физический носитель может передавать сложное продуктовое преимущество через материал, форму и опыт взаимодействия, а не через объяснение.
