Добро пожаловать в Велке-Поповице или Как Velkopopovický Kozel построил свою мультивселенную
\\\ о проекте
Бренд Kozel обладает очень богатой историей, которая одновременно является нематериальным активом и конкурентным преимуществом.
Чтобы вовлечь пользователя в философию бренда Kozel и, тем самым сформировать лояльную бренду аудиторию, мы решили воссоздать деревню Велке-Поповице, создав целую цифровую бренд-вселенную, подобной которой на российском рынке еще не было — на сайте https://velkepopovice.ru.
Наполнение сайта представляет из себя небольшой виртуальный мир в аутентичном стиле чешской деревне с интерактивными элементами в разных его зданиях. В каждом из них “туриста” ждет что-то особенное — например, на мельнице — местная легенда, в таверне “Козловна” — игры и тосты от героев рекламы бренда, а в доме пивовара, конечно, фирменный рецепт пива Kozel.
Но главная фишка проекта в том, что Велке-Поповице постоянно растет как центр вселенной бренда Kozel и обновляется вместе с его коммуникациями. Если в свежем ТВ-ролике Kozel Безалкогольное появляется новый герой, например, пан Почтмейстер, он сразу же “селится” и в деревне: на карте появляется его дом и новая интересная активность, связанная с ним.
Таким образом ТВ-ролик перестает быть конечной точкой коммуникации с потребителем, а трансформируется в совершенно новый формат, превращая маркетинг в непрерывный сторителлинг.
