Партнерский день S7 на ReFashion Business Campus

\\\ о проекте

В 2025 году авиакомпания S7 Airlines запустила ребрендинг с переходом в премиальный сегмент и фокусом на человекоцентричность. В категории, где коммуникация строится вокруг цены и маршрутов, брендам сложно формировать эмоциональную связь с аудиторией и закреплять новое позиционирование.

Целью проекта было донести трансформацию бренда через опыт, а не через традиционные каналы, и сформировать новое восприятие авиакомпании S7.

Инсайт: премиальность сегодня воспринимается через прожитый опыт и внимание к человеку, а не через декларации.

Решением стал Партнерский день S7 — событие как ядро маркетинговой стратегии. Проект был реализован в рамках Refashion Business Campus и встроен в его фестивальный и модный контекст.

Механика включала специальный рейс с инфлюэнсерами и медиа, серию активностей на площадке и модный шоу-показ новой формы бортпроводников как символа бренда.

Событие стало источником контента и охвата: сформировало UGC, обеспечило присутствие в инфополе и закрепило новое позиционирование бренда через опыт.

Проект демонстрирует, как событие может выступать ключевым инструментом трансформации бренда и интегрироваться в культурный контекст категории.