"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем

stdClass Object ( [block_id] => 45 [block_name] => F. BEST MARKETING CAMPAIGN [nomination_id] => 879 [nomination_name] => F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта [project_id] => 4433 [project_name] => "Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем [project_client] => Торговая сеть "Лента" [project_agency_client_brand] => "Лента" [project_agency_name] => Торговая сеть "Лента" [project_agency2_name] => CLG [project_catalog_text] => Осенняя акция «Мини-Лента» уникальна своим подходом, когда потребитель вовлекался в игру от разработки до коммуникации. Сначала дети сами придумали коллекцию из 30 липперов к 30-летию Ленты - игрушки учитывали все пожелания детей. В коммуникации мы устраивали квесты по гипермаркетам, играли в виртуальный магазин онлайн, открывали «Сундучок с секретом» на «Детском радио», устраивали "День обмена" липперами в магазинах, оживляли липперов в 3D-биллбордах и Ar-роликах и выпустили шоколадного яйцо собственной торговой марки с липпером внутри. В итоге несмотря на медиавеса в разы меньше, чем у конкурентов, мы смогли превзойти результаты всех предыдущих акций и превысили KPI по всем ключевым показателям. [project_catalog_cover] => catalog_cover_3af4bd7b.jpg [project_catalog_video] => [user_id] => 4190 [medal_id] => 3 [medal_name] => Silver )