silver
"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
\\\ о проекте
Осенняя акция «Мини-Лента» уникальна своим подходом, когда потребитель
вовлекался в игру от разработки до коммуникации. Сначала дети сами придумали
коллекцию из 30 липперов к 30-летию Ленты - игрушки учитывали все пожелания
детей. В коммуникации мы устраивали квесты по гипермаркетам, играли в
виртуальный магазин онлайн, открывали «Сундучок с секретом» на «Детском радио»,
устраивали "День обмена" липперами в магазинах, оживляли липперов в 3D-биллбордах и Ar-роликах и выпустили шоколадного яйцо собственной торговой марки с липпером внутри.
В итоге несмотря на медиавеса в разы меньше, чем у конкурентов, мы смогли
превзойти результаты всех предыдущих акций и превысили KPI по всем ключевым
показателям.
Команда
Торговая сеть "Лента"
CLG
-
Александр Сопов
Sons&Partners
-
Александр Кононов
"Лента"
-
Надежда Бабина
-
Дарина Старшинова
-
Татьяна Пушкина
-
Екатерина Кольцова
-
Евгения Смирнова
-
Марина Рождественская
-
Анастасия Алекна
-
Вероника Суханькова
-
Светлана Долгобородова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A21. PUBLIC CATERING & DELIVERY / Общественное питание и доставка
Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»
Агентство: GREATIVE
Клиент: "Вкусно — и точка"
silver
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Разработка новогодних подарков для клиентов коммуникационной группы Illan Communications
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: Illan Communications
bronze
C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Игрушки из Шедеврума на главной ёлке Яндекса
Агентство: Бюро «Рабочее название»
Клиент: Яндекс / Шедеврум
silver
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
VK Порталы
Агентство: ООО «ВК»
Клиент: VK
gold
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Витрины балета
Агентство: WNM.Digital
Клиент: Wink
shortlist
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
Видеоплатформа NUUM
Агентство: BBDO Group
Клиент: NUUM