shortlist
Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя
Агентство:
emg
Клиент:
Monarch
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.
Команда
emg
-
Антон Мельников
-
Александр Новодережкин
-
Максим Шишков
-
Игорь Ефимов
Havas Media
-
Мария Арканникова
-
Евгения Крылова
-
Алина Шек
Monarch
-
Валерия Дурова
-
Светлана Счастливая
-
Юлия Дубенская
-
Анна Шарыпова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Международный Архитектурно-Строительный форум Казаныш
Агентство: Maksimova&Bykov Consulting
Клиент: МБУ "Институт развития города"
silver
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Разработка новогодних подарков для клиентов коммуникационной группы Illan Communications
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: Illan Communications
longlist
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»
Агентство: Beetl
Клиент: Благотворительный фонд "Дорога жизни"
bronze
A15. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения
«Деловой квартал» — как расширить клиентскую базу в 2,5 раза с помощью внедрения качественного ABM-маркетинга и организации уникальных мероприятий».
Агентство: "KEYNEX" Агентство ключевых коммуникаций
Клиент: «Деловой квартал»
bronze
D03. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая brandformance кампания
Как увеличить средний доход на 24% за три месяца медийной кампании и доказать влияние узнаваемости бренда на продажи
Агентство: Ingate Group
Клиент: ВсеИнструменты.ру
shortlist
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
Скрытые таланты
СБЕР