shortlist
Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя
Агентство:
emg
Клиент:
Monarch
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.
Команда
emg
-
Антон Мельников
-
Александр Новодережкин
-
Максим Шишков
-
Игорь Ефимов
Havas Media
-
Мария Арканникова
-
Евгения Крылова
-
Алина Шек
Monarch
-
Валерия Дурова
-
Светлана Счастливая
-
Юлия Дубенская
-
Анна Шарыпова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Росмэн
Агентство: Брендинговое агентство «Супрематика»
Клиент: Росмэн
bronze
C07. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Неформальный гимн Екатеринбургу
Агентство: Атомстройкомплекс
Клиент: Атом
silver
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Мама, я в шапке
Агентство: DPG Russia
Клиент: Департамент социально-значимых событий VK
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
Игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС)
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна" (ООО "Домейн")
Клиент: АИРИС
bronze
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Капсульная коллекция мерча для ХК «Спартак»
Агентство: Креативная студия «Сирена» Sports"
Клиент: ХК «Спартак»
silver
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
Технологии добра
Совкомбанк и Sk Финтех Хаб