shortlist
Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
Торговая сеть «Пятёрочка»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
\\\ о проекте
Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Артём Мухин
-
Наталья Федоркова
-
Валерия Бовдей
-
Людмила Киселева
Торговая сеть «Пятёрочка»
-
Михаил Ярцев
-
Татьяна Дорофеева
-
Анастасия Кулагина
-
Яна Маликова
-
Дарья Метликина
-
Инна Рыбина
-
Елизавета Корелова
-
Анастасия Нешпай
-
Валерия Исаева
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
Конкурс российских брендов на «Авторадио»
Агентство: ГПМ Радио
Клиент: Фонд Росконгресс и Агентство стратегических инициатив
silver
D15. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
Баннер, которому нужна помощь
Агентство: Marvelous
Клиент: Наставничество
shortlist
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco
Агентство: Креатив и Продакшен Duck Soup
Клиент: Flamenco
silver
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
HAVAL JOLION — как автомобиль стал чемпионом в киберспорте
Агентство: BBDO
Клиент: HAVAL
bronze
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе
Dotorg branding & digital
longlist
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Искусственный интеллект пробуждает настоящие эмоции и растит продажи
Агентство: UM
Клиент: АШАН