shortlist
Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
Торговая сеть «Пятёрочка»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
\\\ о проекте
Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Артём Мухин
-
Наталья Федоркова
-
Валерия Бовдей
-
Людмила Киселева
Торговая сеть «Пятёрочка»
-
Михаил Ярцев
-
Татьяна Дорофеева
-
Анастасия Кулагина
-
Яна Маликова
-
Дарья Метликина
-
Инна Рыбина
-
Елизавета Корелова
-
Анастасия Нешпай
-
Валерия Исаева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
«Детские правила» защиты финансов от мошенников
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберСтрахование
bronze
D10. BEST USE OF DATA & AI / Лучшее использование данных и искусственного интеллекта
Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Агентство: Яндекс ПромоСтраницы
Клиент: Яндекс Маркет
gold
A23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс
gold
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
ALTEL. Такой, как вы
Агентство: Contrapunto
Клиент: ALTEL
shortlist
B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
Смородина
Агентство: ОТЛИЧНОСТИ
Клиент: СМОРОДИНА
gold
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink
Wink