shortlist
Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
Торговая сеть «Пятёрочка»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
\\\ о проекте
Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Артём Мухин
-
Наталья Федоркова
-
Валерия Бовдей
-
Людмила Киселева
Торговая сеть «Пятёрочка»
-
Михаил Ярцев
-
Татьяна Дорофеева
-
Анастасия Кулагина
-
Яна Маликова
-
Дарья Метликина
-
Инна Рыбина
-
Елизавета Корелова
-
Анастасия Нешпай
-
Валерия Исаева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F04. BEST EXECUTION OF B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B
Издательский прорыв: как "Деловой квартал» стал центром притяжения для влиятельных персон Красноярского края"
Агентство: "KEYNEX" Агентство ключевых коммуникаций
Клиент: «Деловой квартал»
bronze
F04. BEST EXECUTION OF B2B MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация маркетинговой кампании B2B
РКО и сервисы для бизнеса
Агентство: ARENA
Клиент: СБЕР
bronze
E11. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
TINDER, ГУДБАЙ! Похороны зарубежной свахи - PR поддержка старта серии летних вечеринок в Сочи
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна" (инхаус проект)
Клиент: Игорная зона "Красная Поляна"
silver
A09. TRANSPORT / Транспорт
Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: G-Drive
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Любовь, гиря и Авито
Агентство: Авито, N:OW agency
Клиент: Авито
silver
C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях
Яндекс КиноБаддиФест
Агентство: Яндекс
Клиент: Группа адаптации бизнес группы Екома и Райдтеха