shortlist
Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
Торговая сеть «Пятёрочка»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
\\\ о проекте
Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Артём Мухин
-
Наталья Федоркова
-
Валерия Бовдей
-
Людмила Киселева
Торговая сеть «Пятёрочка»
-
Михаил Ярцев
-
Татьяна Дорофеева
-
Анастасия Кулагина
-
Яна Маликова
-
Дарья Метликина
-
Инна Рыбина
-
Елизавета Корелова
-
Анастасия Нешпай
-
Валерия Исаева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
Игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС)
Агентство: Игорная зона "Красная Поляна" (ООО "Домейн")
Клиент: АИРИС
silver
B01. BEST NEW BRAND DEVELOPMENT / Лучший проект по разработке нового бренда
PIBODI. Корм для двортерьеров
Агентство: Брендинговое агентство Depot
Клиент: PIBODI
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Тур де Гид от Большого Русского Вина
Агентство: BAR creative agency
Клиент: Большое Русское Вино
shortlist
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучшее комплексное использование инструментов и каналов для внедрения и развития бренда
Черноголовка - наша новогодняя газировка
Агентство: Action
Клиент: “Черноголовка Сola”
gold
I06. BEST MARKETING SOLUTION / Лучшее маркетинговое решение
Музыкальная Вселенная Омского бекона
Агентство: MOMO group
Клиент: Омский бекон
shortlist
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.
ГК «Детский мир»