От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания

stdClass Object ( [block_id] => 42 [block_name] => C. BEST OF CREATIVITY [nomination_id] => 915 [nomination_name] => C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях [project_id] => 4265 [project_name] => От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания [project_client] => «Газпромбанк» (Акционерное общество) [project_agency_client_brand] => «Газпромбанк» (Акционерное общество) [project_agency_name] => «Газпромбанк» (Акционерное общество) [project_agency2_name] => [project_catalog_text] => «От края света до главной высоты» – первый корпоративный путеводитель по России с идеями нестандартных путешествий от сотрудников Газпромбанка. Мы используем этот продукт для продвижения нашего HR-бренда и работы с культурой признания. Наш путеводитель – стильная и тактильно приятная печатная книга объемом 112 полос и тиражом 1000 экз – представляет 15 локаций для необычных путешествий по России глазами реальных людей – сотрудников Газпромбанка. Коллажная стилистика работает на идею персонализированного продукта, а брендинг использует ключевые элементы фирменного стиля компании: типографику, колористику, лого. Наши ценности – открытость, проактивность, участие и внимание к людям – мы вшили в продукт на уровне смыслов: • мы открыты новым впечатлениям • мы заботимся о work-life balance и признании сотрудников • мы активно проводим время • мы восхищаемся природой и ответственно относимся к ее сохранению Практическая применимость, эмоциональность, теплота продукта делают его особенным, и количественные метрики это подтверждают – продукт обеспечил нам сохранение и рост: • ключевых HR-метрик (вовлеченность, лояльность, удовлетворенность и др.) • +7 п.п. к лояльности, + 21 п.п. к eNPS* (данные 2022-2023 гг.) • ключевых медиа-метрик (просмотры, лайки, комментарии) • + 150 к среднему числу просмотров, + 30 к среднему числу комментариев • ключевых имиджевых метрик (узнаваемый, инновационный, теплый) [project_catalog_cover] => catalog_cover_5da5deac.png [project_catalog_video] => [user_id] => 6935 [medal_id] => 5 [medal_name] => Shortlist )