shortlist

Вау, как круто в Сбере!

Агентство:

СберМаркетинг

Клиент:

СБЕР

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях

От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания

\\\ о проекте

В 2023 году Сбер возглавлял рейтинг российских работодателей, поэтому сотни тысяч соискателей мечтают о работе в компании, чтобы обзавестись заветным словом «Сбер» в резюме, начать или продолжить карьеру в лучшей российской организации. Работать в лучшей компании на российском рынке — это, определённо, вау! От этого родилась креативная рамка «Вау, как круто в Сбере!».

В новой коммуникационной стратегии HR-бренда Сбера в social media мы решили говорить с людьми про людей. Пусть реальные сотрудники расскажут и покажут, почему Сбер — лучший работодатель страны так, чтобы пользователь сказал: «Вау, как круто в Сбере!»

Окном в мир Сбера стали наши социальные сети. А амбассадорами бренда — реальные сотрудники. Для них мы сняли множество VK-клипов, провели не одну фотосессию. Мы запускали спецпроекты. Например, показали один день в Сбере в стиле Уэса Андерсона и сделали эпичную распаковку подарков с детьми сотрудников Сбера на Новый год.

А ещё мы генерили жизненные мемы с котами, делились карьерными лайфхаками, тесты и раздавали карьерные блинчики на Масленицу, создав чат-бота внутри VK-сообщества «Карьеры в Сбере». Постоянно следили за трендами и делали вирусные ситуативные посты. Справиться с таким объёмом контента нам помог Kandinsky нового поколения.