shortlist

Байки из каршера

Агентство:

SETTERS

Клиент:

Cитидрайв

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C09. BEST CRAFT OF AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент

Игрушки из Шедеврума на главной ёлке Яндекса

\\\ о проекте

Каршеринг Ситидрайв поднял проблему засорения автомобилей: мусор, курение в салоне, поцарапанные машины, испачканные сидения и парковка в неположенном месте. Всё это портит впечатление и атмосферу поездок на каршеринге для других пользователей, поэтому Ситидрайв нашел аккуратное и креативное решение, как бороться с проблемой, чем заботливо обратил внимание водителей на ситуацию.

Задача проекта — призвать аудиторию относится к автомобилям бережно, чтобы следующим пользователям каршеринга было приятно и комфортно находится в автомобиле. При этом не уходить в поучительную коммуникацию, а охватить как можно больше аудитории и в креативной форме донести ценность, потому что такие коммуникации по-разному могут восприниматься пользователями, и это может не вызвать ожидаемого эффекта, а напротив спровоцировать негатив в сторону бренда.

Посредством записи пяти аудио-историй в формате страшилок мы смогли в нетривиальной форме обозначить проблему, удачно привязать ее к инфоповоду (Хэллоуин) и донести основную мысль, а пользователи сохранили лояльность к бренду, впечатлившись креативом и порадовавшись промокодам.