Активная студия Electrolux для активных людей

\\\ о проекте

Как продать дорогую бытовую технику, если потенциальные покупатели считают, что она просто-напросто не нужна? Если они привыкли стирать и сушить "по старинке"? Если они убеждены, что сушить в машинах шелк, шерсть, верхнюю одежду с мембраной категорически запрещено? Как добиться роста продаж в столь сложной категории без рекламных инвестиций, в условиях падения реальных доходов населения и жесткой конкуренции?

Устроить настоящий тест-драйв! Показать, на что способна наша техника, и научить людей стирать и сушить правильно, экономя воду, электричество и обеспечивая максимальный срок службы любимым вещам! Правильная стирка помогает не только сэкономить бюджет, но и минимизировать урон, наносимый окружающей среде.

Но домашнюю работу многие воспринимают, как скучную и не хотят вникать в нюансы управления бытовой техникой. Поэтому мы решили превратить тест-драйв стиральных и сушильных машин в развлечение, устроить его там, где люди не торопятся, расслаблены и настроены позитивно - на курорте.

Мы органично вписали тест-драйв стиральных и сушильных машин Electrolux в качестве развлечения в жизнь гостей культового горнолыжного курорта Роза Хутор. Мы не рекламируем напрямую бренд Electrolux. Вместо этого мы приглашаем людей приятно и интересно провести время в Активной студии.

В результате выросли продажи в денежном выражении сушильных машин на 79%, полноразмерных стиральных машин на 57% и выросли атрибуты бренда eco-friendly с 23 до 34% и leader in sustainability с 23 до 32%.