gold
МойЭкоДень 2021
Агентство:
PBN Hill+Knowlton Strategies
Клиент:
МойЭкоДень 2021
Блок:
B. BEST OF BRANDING
Номинация:
B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
\\\ о проекте
Макдоналдс — флагман КСО в сфере общественного питания в России. В предприятиях сети введён раздельный сбор отходов, а объём перерабатываемой упаковки постоянно растёт. Чтобы рассказать об этом, бренд запустил кампанию #МойЭкоДень. В прошлом году в рамках акции звуки стаканчиков, пакетов и обёртки перемешались в DJ-сете и приобрели единое звучание. Всё это для того, чтобы показать, что переработанная музыка приобретает вторую жизнь так же, как и старые вещи, если с ними обращаться ответственно. Целью кампании было привлечь аудиторию зумеров и сделать Макдоналдс love-брендом поколения.
Команда
PBN Hill+Knowlton Strategies
-
1. Наталья Королёва, вице-президент по корпоративным и кризисным коммуникациям
-
2. Арина Ходырева, вице-президент по креативной стратегии и инновациям
-
3. Дарья Львова, руководитель направления Creative & Digital
-
4. Антон Лещинский, старший руководитель проектов
-
5. Кристина Атрошенко, старший руководитель проектов
-
6. Наталия Джуромская, руководитель проектов
-
7. Виктория Елышева, специалист по проектной работе
МойЭкоДень 2021
-
1. Елизавета Новикова, старший директор по связям с общественностью
-
2. Оксана Белайчук, руководитель программ по устойчивому развитию
-
3. Наталия Меркушова, старший менеджер по связям с общественностью
-
4. Елена Чилингарян, старший менеджер по связям с общественностью
-
5. Анастасия Косолидзе, специалист по связям с общественностью
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»
Агентство: MEDOR
Клиент: СберМаркет
shortlist
A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)
Aperol - Трек этого лета!
Агентство: Brandnew
Клиент: Aperol
bronze
E06. BEST USE OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды
Агентство: ООО "Агентство по продвижению"
Клиент: Фитнес-клуб "5 элемент"
shortlist
A21. FASHION & STYLE / Мода и стиль
Доброта крупным планом
Агентство: CONTENT 46
Клиент: Max Factor
silver
D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов
Smart-витрина Tele2
Агентство: Gray
Клиент: Tele2
silver
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство: Interbrand
Клиент: СИБУР