silver

Что скрывает тайга: как превратить специфический состав продукта в интригу, а погодные условия Урала — в драйвер конверсии

Агентство:

19agency84

Клиент:

Национальная водная компания «Ниагара»

Блок:

. Номинации

Номинация:

29. BEST PERFORMANCE PROJECT / Лучший перформанс-проект

Что скрывает тайга: как превратить специфический состав продукта в интригу, а погодные условия Урала — в драйвер конверсии

«Я вам бюджет — вы мне учеников». С нуля до х6 окупаемости на холодном трафике для онлайн-школы AI-видеопродакшена без участия эксперта

«Форма»: Brandformance-стратегия для ЖК в премиальной локации

\\\ о проекте

Проект «Что скрывает тайга?» переосмыслил путь потребителя от эмоции к транзакции, внедрив концепцию O2O-конверсии на базе глубокого локального контекста. Мы учли региональную специфику, внедрив динамические креативы на базе погодных и экологических триггеров Урала. Пробив баннерную слепоту через интригующий креатив, трансформировали барьер восприятия травяных составов в желание разгадать «тайгу», обеспечив высочайший для FMCG CTR 4,11%, взрывной рост органического спроса на 122% и низкий CPC 4 ₽. Гибридное управление эффективностью, основанное на AI-оптимизации по шкале ценности конверсий, позволило перевыполнить план продаж в условиях жесткого конкурентного давления.