Арт-коллекция уральских Bearbrick

\\\ о проекте

Рынок B2B-коммуникаций перенасыщен: стандартные корпоративные подарки перестали работать, а креативное сообщество Урала разрозненно — каждый существует сам по себе: художники, агентства, бизнесы.

Перед нами стояла задача: объединить уральское креативное сообщество через коллаборацию и паралелльно решить задачи нашего бизнеса. Нужно было укрепить лояльность текущих клиентов, привлечь новых и заставить рынок говорить о нас — и все это с минимальным бюджетом, без масштабных медийных вложений.

Опираясь на уральскую идентичность и культуру коллекционирования, мы придумали проект, объединивший локальное искусство и культовые фигурки колекционирования Bearbrick.

Через Open Call мы отобрали 5 талантов, которые создали уникальные эскизы с опорой на ДНК брендов клиентов. Медведей расписали вручную аэрозольными красками за 3 недели. В результате получилась коллекционная серия из 11 медведей Bearbrick для наших клиентов.

Фотосессия мишек в знаковых местах Екатеринбурга привлекла внимание горожан и СМИ. Онлайн-выставка с историями о каждом медведе увеличила охват. Как итог — более 60 публикаций в VK и Telegram за 0 рублей.

Проект вызвал активные обсуждения в городских пабликах, личных аккаунтах клиентов и профессиональных сообществах. Публикации о проекте собрали охваты более 110 000 человек без вложений в рекламу.

Результаты говорят сами за себя: +12% к лояльности существующей базы и +25% новых клиентов благодаря росту узнаваемости. Все клиенты получили уникальные подарки, а свежий формат проекта сделал кампанию запоминающейся.