bronze

Усилить HR бренд промышленного предприятия

Агентство:

Puzzle

Клиент:

Umecon

Блок:

. Номинации

Номинация:

19. BEST SMM / INFLUENCER MARKETING / Лучший SMM/инфлюенсер-проект

Усилить HR бренд промышленного предприятия

Не скидками едиными: как мы привлекли больше 133 000 подписчиков в социальные сети федерального дискаунтера

ЛЕТО. Партнеры: как Telegram-канал объединил 1700 риелторов Урала

\\\ о проекте

В 2024 году промышленность региона столкнулась с острым кадровым дефицитом. Конкуренция за специалистов усилилась, стандартные HR-сообщения перестали работать, и UMECON терял внимание соискателей на фоне более активных конкурентов. Компании требовалось усилить HR-бренд и выстроить управляемый канал привлечения кандидатов.

Мы разработали проект по системному усилению HR-коммуникации. Он был ориентирован на жителей региона трудоспособного возраста, для которых работа — финансовая опора семьи. Ядро аудитории — специалисты 30–44 лет со смежным производственным опытом. Их барьеры — недоверие к обещаниям работодателей и страх тяжёлых условий труда. Для части аудитории рабочая профессия воспринималась как непрестижная. Анализ показал: формальные вакансии игнорируются. Доверие возникает, когда компания показывает реальных сотрудников и процесс.

Решением стала интеграция офлайн-проекта #ЛЮДИУМЕКОН в digital и превращение его в основу HR-коммуникации. Портреты сотрудников в 74 вагонах метро стали точкой входа через QR-коды. Далее подключался ретаргетинг во ВКонтакте и обновлённая контентная логика сообщества с фокусом на людей: интервью, видео из цехов, историями вне производства. Интерактивные открытки к праздникам с сайта проекта усилили эмоциональное восприятие бренда и связали его с личными ценностями.

Мы предложили иной подход к HR в промышленности: вместо прямой продажи вакансий — системную работу с доверием через людей. Офлайн стал точкой входа в digital-контур, сезонные механики усилили вовлечённость.

С 01.01.2024 по 01.01.2025 все KPI были перевыполнены, отклики на вакансии выросли на 20%. Производство начало вызывать интерес у будущих специалистов: в 2024 году более 200 школьников и студентов посетили завод с экскурсиями.

UMECON укрепил позиции среди конкурентов и получил устойчивый канал привлечения кандидатов. Проект показал, что в условиях кадрового дефицита доверие к работодателю становится конкурентным преимуществом и драйвером привлечения специалистов.