ЛЕТО. Партнеры: как Telegram-канал объединил 1700 риелторов Урала

\\\ о проекте

В 2024 году «ЛЕТО девелопмент» вышел на рынок Екатеринбурга как новый игрок без сформированной партнерской сети и узнаваемости среди риелторов. При этом на рынке новостроек агентский канал является ключевым источником сделок, а риелторы работают с теми застройщиками, которым доверяют и чьи материалы удобно использовать в работе.
Проблема заключалась в отсутствии у бренда регулярного канала коммуникации с агентским сообществом и инструментов, которые помогали бы риелторам работать с продуктом.
Цель проекта: создать устойчивый канал взаимодействия с риелторами и сформировать профессиональное сообщество, вовлечённое в работу с объектами девелопера. Целевой аудиторией стали риелторы и брокеры региона, работающие в сегменте жилой недвижимости комфорт-класса.
Инсайт: риелторам нужен не информационный контент, а готовые материалы, которые можно сразу использовать в коммуникации с клиентами.
Решением стало создание Telegram-канала «ЛЕТО. Партнеры» как рабочего инструмента агента — не новостной ленты, а пространства с материалами, адаптированными под реальные задачи в процессе продажи.
Реализация строилась на использовании Telegram как основной рабочей платформы риелторов. Контент включал готовые карточки с планировками, сценариями жизни и ответами на вопросы клиентов. Форматы, рассчитаны на пересылку и использование в работе. Канал был интегрирован с офлайн-активностями девелопера, что усиливало вовлечённость и рост аудитории.
В результате сформировано сообщество из 1757 риелторов и брокеров региона, а канал стал инструментом регулярного взаимодействия девелопера с агентским рынком и точкой привлечения на партнёрские мероприятия.
Проект предлагает подход, при котором Telegram-канал используется не как медиа бренда, а как рабочий инструмент для профессиональной аудитории, что позволяет выстраивать устойчивую коммуникацию с рынком.