Рекламный ролик букмекера PARI — Камера хранения мужчин

\\\ о проекте

Контекст. Букмекерские бренды обычно строят коммуникацию вокруг мужской аудитории и спорта. Мы решили посмотреть на категорию через бытовой контекст семейного досуга.
Проблема. Во время шопинга мужчины часто демонстрируют скуку и раздражение, что портит настроение партнёров. При этом букмекерский бренд редко становится частью совместного досуга.
Цель. Показать решение этой ситуации через продукт клиента и привлечь внимание к совместному посещению спортивных событий.
Целевая аудитория. Пары, проводящие время в торговых центрах: женщины, которым важен комфортный шопинг, и мужчины, интересующиеся спортом.
Инсайт. «Недовольный мужчина в ТРЦ» — знакомая ситуация для многих пар.
Решение. Мы предложили ироничную «камеру хранения мужчин» — пространство, где можно смотреть спорт и играть, пока партнёр занимается покупками.
Реализация. Был создан ролик и открыты брендированные зоны отдыха в торговых центрах пяти городов.
Результаты. Видео собрало более 60 000 просмотров в Telegram и VK.
Почему это важно. Проект показал бытовую ситуацию как точку входа в коммуникацию бренда с парной аудиторией.