gold

Зимний международный Фестиваль Мотогонок на льду H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»

Агентство:

3Q Холдинг

Клиент:

Harley Owners Group (H.O.G.)

Блок:

. Номинации

Номинация:

07. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие

Зимний международный Фестиваль Мотогонок на льду H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»

Перезапуск digital-фундамента B2B-завода бетона за 2 недели до сезона

PR-разборки КПС: формат «одна тема — один разбор — разные углы обзора» для профессионального сообщества

\\\ о проекте

Проект «H.O.G. Winter Challenge ‘Ural Ice 2025’» — зимний международный фестиваль ледовых мотогонок, проведённый в формате закрытого и эксклюзивного события для сообщества Harley Owners Group. Мероприятие состоялось в условиях ухода бренда Harley-Davidson с российского рынка и преследовало цель укрепить лояльность участников, создать эмоциональную связь и поддержать бренд через уникальный, иммерсивный опыт. В рамках фестиваля прошли ледовые гонки на мотоциклах, гала-ужин в оригинальном конструктиве из морских контейнеров и развлекательные программы, объединённые в трёхдневной программе.

Обращение к проблеме: Клуб существует за счёт взносов участников, и его дальнейшее существование напрямую зависит от их постоянной поддержки. На фоне ухода Harley-Davidson из России возникла серьёзная проблема — массовый отток участников, что привело к снижению взносов и уменьшению финансирования клубных мероприятий. Это поставило под угрозу саму деятельность клуба и возможность проведения регулярных событий. Без стабильных поступлений средств сообщество рискует полностью прекратить свою деятельность и утратиться как активный клуб поклонников.

Итоги:

привлечено 400 участников из 25 городов России и СНГ;
создано свыше 1500 пользовательских материалов;
за счёт мероприятия было привлечено более 120 новых резидентов-участников сообщества;
уровень удовлетворенности и лояльности достиг 100%.