День города Южноуральска Х Ресурс | Увелка

\\\ о проекте

Ресурс | Увелĸа – одно из ĸлючевых предприятий агломерации Южноуральсĸ / п. Увельсĸий. В условиях снижения вовлеченности аудитории в традиционные коммуникации и дефицита ярких событий в малых городах бренд столкнулся с задачей усиления HR-бренда и формирования устойчивой эмоциональной связи с жителями региона.
Инсайт заключался в том, что аудитория нуждается не в рекламе, а в событиях, которыми можно гордиться и которые создают ощущение масштаба и сопричастности.
Решением стало создание нового формата городского праздника — трансформация Дня города Южноуральска в "День города Южноуральска Х Ресурс | Увелка" масштабное рок-шоу с федеральным хедлайнером RADIO TAPOK (Олег Абрамов), дополненное продуманной системой взаимодействия с аудиторией до, во время и после события.
Проект объединил жителей, сотрудников и гостей города, сформировав вокруг бренда живое комьюнити и усилив его восприятие как значимого участника городской среды.
Кейс демонстрирует, как публичное событие может стать не разовой активацией, а инструментом долгосрочного влияния на бренд, территорию и поведение аудитории.