Горизонталь — бизнес центр light industrial формата

\\\ о проекте

На месте печально известного недостроя Екатеринбурга, простоявшего более 10 лет, застройщик «Базовый» решил создать первый в городе объект light industrial формата — гибрид офиса и производства. Проблема: локация ассоциируется с «мёртвым» проектом, а понятие light industrial никому неизвестно. Как продать то, чего ещё нет и никто не понимает?

Ответ нашёлся на самой стройплощадке. Погрузившись в контекст, команда проекта увидела потенциал объекта: пространство для бизнеса, где все горизонты сходятся в одной точке. Так родилась идея нейминга «Горизонталь»: единое продуманное пространство для коммуникации всех составляющих бизнеса, где все решения принимаются в одном месте.

Нейм лёг в основу всего графического решения. Горизонтальная линия отразила внешний облик здания, а буква «Г» стала неявной отсылкой к цифре «1», подчёркивая уникальность проекта для города. Цветовое решение — свежий сиреневый и отражающий лидерство оранжевый — выделялось на фоне конкурентов. Градиент олицетворил динамику и движение, открытая композиция — ценности коммуникации. Через айдентику и фирменный стиль было усилено позиционирование центра как «связующего звена». На основе предложенной концепции упакован брендбук, адаптивный под разные носители.

Летом 2025 года, ещё до завершения стройки, брендинг был представлен только на строительном заборе в локации и на сайте объекта. Этого хватило, чтобы проект получил отклик аудитории: 43% офисных площадей уже были выкуплены на тот момент, а 57% оставшихся находились в резерве.

Логотип получил высокую оценку от команды застройщика за свою выразительность и современность. Он стал основой всей айдентики и был успешно реализован во всех носителях. Силами заказчика был создан сайт проекта dc-gorizontal.ru. Горизонталь — это кейс о том, как агентство и девелопер вышли за горизонты стандартных решений и предложили рынку Екатеринбурга инновационный продукт — первый в городе деловой центр light industrial.