«Гринч против Трактора»: новогодний промо-ролик для ХК «Трактор»

\\\ о проекте

Контекст:
Новогодняя серия КХЛ — формат, когда клубы креативят и создают инфоповоды. «Трактор» хотел предложить контент, который одновременно развлекает и мотивирует зрителей прийти на матчи.
Проблема:
Необходимо было привлечь внимание зрителей и создать эмоциональный повод посетить арены через контент, который работает и как имидж, и как маркетинговый инструмент.
Цель:
Заполнить арену через эмоциональный промо-ролик, который сочетает имидж клуба и интерактивный призыв к покупке билетов.
Целевая аудитория:
Семьи с детьми — для них ролик понятная и яркая новогодняя история. Фанаты клуба — для них дополнительные пасхалки и локальные отсылки создают глубокое вовлечение.
Инсайт:
Люди в праздники ищут эмоцию и историю, в которую можно погрузиться всей семьей. Фанаты хотят дополнительные смыслы и отсылки, которые делают контент «своим».
Решение:
Сюжет ролика строится вокруг Гринча, который пытается испортить Новый год, крадет логотип клуба, но в итоге праздник побеждает. Ролик сочетает визуальный юмор для семей и скрытые пасхалки для фанатов.
Реализация:
Съемки проходили на Арене «Трактор», использовалась сложная маска Гринча и реквизит и декорации, созданный декоратором, а для одной из сцен применялась нейросеть. Видео вышло в аккаунтах VK, Telegram клуба.
Результаты:
Более 85 тыс. просмотров в соцсетях, рост вовлеченности и репостов от фан-аккаунтов, увеличение вовлеченности аудитории во время новогодней серии.
Почему проект важен:
Ролик показал, как эмоциональный и интерактивный контент может одновременно развлекать, поддерживать имидж клуба и создавать инфоповоды, укрепляя связь с аудиторией и привлекая внимание спонсоров.