Безбаговый лимонад для IT от Жизньмарт и GIGASCHOOL

\\\ о проекте

Проект «Безбаговый лимонад для IT» реализован на стыке FMCG и EdTech в условиях высокой конкуренции в категории напитков и роста интереса к AI при низкой вовлеченности в обучение. Сеть Жизньмарт и агентство AI-образования GIGASCHOOL представили функциональный лимонад, который помогает поддерживать работоспособность и одновременно открывает доступ к освоению генеративного ИИ. Основной проблемой было отсутствие простого и массового способа вовлечь аудиторию в использование AI. Цель — снизить барьер входа и привлечь новую аудиторию через нативный пользовательский сценарий.
Целевая аудитория — IT-специалисты, студенты и tech-энтузиасты. Инсайт: интерес к AI есть, но обучение откладывается из-за сложности и отсутствия быстрого старта.
Решение — интегрировать образовательный продукт в физический: лимонад с QR-кодом, открывающим доступ к AI-курсу. Состав напитка (грейпфрут, черника, глицин, L-карнитин, экстракт грифонии) поддерживает концентрацию и выносливость, усиливая идею продуктивности. Реализация включала продукт на полке, офлайн-мероприятие и digital-поддержку, формируя единую воронку от контакта к вовлечению. Мероприятие в Екатеринбурге "ИИ: перезагрузка продуктивности" включало в себя открытую дискуссию «Современные коллаборации: будущее в партнёрстве с ИИ». Вместе с голосовым ИИ-ассистентом и представителями креативных индустрий поговорим о том, какие возможности ИИ уже открывает бизнесу, командам и авторам — и что будет дальше. Также участники приняли участие в практическом воркшопе «Как создавать видеоконтент под разные запросы?»
Проект обеспечил продажи в несезон, вовлечение аудитории и расширение доступа к AI-образованию, показав модель, где продукт становится точкой входа в сервис и инструментом развития пользователя.