gold
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Иванова
КРОС
-
Наталья Тимошенко
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A22. INDUSTRY & ENERGY / Промышленность и энергетика
Сценарная комната. Фильм, в котором реальность сильнее вымысла.
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: СИБУР
bronze
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка
Агентство: Яндекс
Клиент: Т2
gold
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
СТОПДРОП
Агентство: СКОТЧ
Клиент: Банк России
shortlist
E07. BEST USE OF PR TOOLS FOR PERSONAL BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения личного бренда
Пиар в квадрате: как личный бренд CEO продал агентство, которое никто не знал
Агентство:
Клиент: Коммуникационное агентство Be Tone Agency
bronze
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду
Агентство: ООО "Прогрешен"
Клиент: АО " Валента Фарм"
longlist
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ