Назад

gold

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов

Агентство:

Affect

Клиент:

Перекрёсток

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Авито Путешествия. Создаём культуру гостеприимства вместе
Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной.

\\\ о проекте

Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.

Команда

Affect

  • Илья Корнеев

  • Анна Никитина

  • Александр Яковенко

  • Диана Тугучева

  • Кристина Глухова

  • Полина Лебедева

  • Мария Тузова

  • Дарья Иванова

КРОС

  • Наталья Тимошенко

Перекрёсток

  • Юлия Сошникова

  • Дмитрий Медведев

  • Анастасия Краснова

  • Алина Конохова

  • Зоя Австрийская

  • Татьяна Богомолова

Участие в номинациях

D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа

Подробнее

E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач

Подробнее

E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Подробнее

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Подробнее

Другие победители

«Альфа-Сквош 3.0» bronze

F10. COMMUNITY-DRIVEN MARKETING / Маркетинг сообществ

«Альфа-Сквош 3.0»

Агентство: Moscow Event

Клиент: Альфа-Банк
MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов shortlist

K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов

Агентство:

Клиент: MANGO OFFICE
Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир shortlist

K02. BEST EVENT-DRIVEN MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания вокруг события

Четыре континента: как олимпиада PROD прозвучала на весь мир

Агентство:

Клиент: Т-Банк
Т-Двор bronze

K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие

Т-Двор

Агентство:

Клиент: Т-Банк
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом bronze

G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа

На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом

Агентство: СберМаркетинг

Клиент: СБЕР
Альфа-Будущее Саммит. Как деловое мероприятие стало двигателем образовательной эволюции в России shortlist

K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие

Альфа-Будущее Саммит. Как деловое мероприятие стало двигателем образовательной эволюции в России

Альфа-Банк
Смотреть все

Мы используем cookie, чтобы сайт работал стабильно.  Подробнее