longlist
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — десятки проектов, модные партнёры (PIMS и др.) и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, а прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. CPV значительно ниже бенчмарка за счёт органической виральности.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Дарья Иванова
-
Мария Тузова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A24. CULTURE & ART / Культура и искусство
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Кредитка-уполномоченный
Агентство: Спасенников
Клиент: Совкомбанк
longlist
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн
longlist
D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Авито Спецтехника
longlist
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Basics of Video Production
Агентство:
Клиент: Бюро «Рабочее название»
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!
Агентство: PHD
Клиент: Градиент