gold
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — десятки проектов, модные партнёры (PIMS и др.) и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, а прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. CPV значительно ниже бенчмарка за счёт органической виральности.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Дарья Иванова
-
Мария Тузова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
«100 добрых дел»
Агентство:
Клиент: ФК «Зенит»
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Ставка на медиаспорт
Агентство:
Клиент: Лига Ставок
silver
D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
bronze
E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR
«Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке
Агентство: GREATIVE
Клиент: AstraZeneca
shortlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
Сам решу, но сегодня слушаюсь маму! Первая мемная кампания ко Дню матери в ритейле
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: Торговая сеть "Лента"
shortlist
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
Зимний международный Фестиваль Мотогонок на льду H.O.G. Winter Challenge «Ural Ice 2025»
Агентство: 3Q Холдинг
Клиент: Harley Owners Group (H.O.G.)