gold
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию, став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — десятки проектов, модные партнёры (PIMS и др.) и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, а прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. CPV значительно ниже бенчмарка за счёт органической виральности.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Дарья Иванова
-
Мария Тузова
КРОС
-
Тимошенко Наталья
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A22. INDUSTRY & ENERGY / Промышленность и энергетика
ОКНА возможностей: как СИБУР защитил промышленную категорию ПВХ-окон
Агентство:
Клиент: СИБУР
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Швея Юля — брендированный сериал с 135 млн органического охвата
Агентство: sup
Клиент: ВсеМайки.ру
longlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
«Хоккейный борт»: улетное шоу от КХЛ
Агентство: Playmaker
Клиент: Континентальная Хоккейная Лига
bronze
E04. INTERNATIONAL COMMUNICATIONS / Международные коммуникации
Миссия выполнена: как российский геймдев прорвал медиаблокаду Южной Кореи
Агентство: SPN Communications
Клиент: Агентство креативных индустрий Москвы
shortlist
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
GrelkaFest
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Т2
silver
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Понедельники Т2 - новый уровень программы лояльности
Агентство: McCann
Клиент: Т2